Многие из нас просто не знают, что это за "зверь" такой бренд бук, и зачем он вообще нужен. По своей сути это руководство для деятельности компании, той ее части, которая касается взаимодействия с внешним миром. Поэтому в бренд буке содержится свод правил, которые описывают суть предприятия и ассоциации, возникающие у пользователей продукции, являющихся основной покупательской аудиторией. Чтобы товар или продукция были востребованы на рынке, они должны быть привлекательными внешне, поэтому дизайнерами уделяется особое внимание соблюдению соответствия всех описанных элементов фирменному стилю предприятия.

Каждый пункт в бренд буке тщательно прорабатывается и строго опирается на четыре составляющих, к которым относятся: психологическое воздействие от взаимодействия продукта и потребителя, социальная часть, показывающая на какой социальный слой населения рассчитана продукция, а также функциональная часть и духовная, показывающая, насколько ценной может стать товар для человека. Поскольку первое знакомство потребителей происходит через визуальный канал, дизайнеры разрабатывают логотип компании, максимально отвечающий смысловой нагрузке и образу, который сможет уловить в графическом изображении любой покупатель.

Еще одним пунктом в бренд буке является фирменный стиль компании, который строго регламентирует использование определенных цветовых сочетаний в символике предприятия и его дизайнерском офисном оформлении. Причем этот стиль распространяется также на всю деловую документацию, которую использует организация в своей деятельности, а также на корпоративные виртуальные офисы и интернет магазины. Немаловажное значение имеет при этом и дизайн, в котором выдержаны все опознавательные знаки организации. Так, например, введем в поисковике " дизайн тула " : Тула, как и другие города России, предлагает рассматривать дизайн как часть фирменного стиля. Поскольку именно он поможет максимально точно выразить концепцию компании через графику и цвет.

Обязательным пунктом любого профессионально сделанного бренд бука также является продвижение и реклама компании. Без разработанного свода правил трудно объяснить вновь принятым сотрудникам, каких принципов необходимо придерживаться во внутрикорпоративном общении. Бренд бук  также помогает в оборудовании дилерских центров и проведении рекламных акций. С ним любой сотрудник предприятия легко сможет придерживаться установленных правил, повышая уровень обслуживания клиентов и помогая упрочению его имиджа.