В современном мире яркой рекламы, пестрых, запоминающихся этикеток и упаковок – производителям товаров и поставщикам услуг, порой бывает трудно держаться на волне среди многочисленных конкурентов. Но у каждой такой организации или фирмы есть свои секреты, которые помогают не утонуть в этой самой волне конкуренции.
Если не углубляться в детали, то можно выделить несколько надежных способов рекламы, проверенных временем. Наверное, на первое место можно поставить Интернет-рекламу и все, что с ней связано – это, обязательно создание сайта и его дальнейшее продвижение, размещение информации на крупных порталах, контекстная реклама и т.д. Виртуальная жизнь во всемирной паутине сейчас не менее разнообразна, чем реальная, поэтому многие компании делают упор именно на Интернет.
Второе место поделила реклама на телевидении и в остальных более доступных средствах массовой информации. Многие считают, что вся эта рекламная чепуха по телевизору никого не интересует, и когда ею прерывают фильм, то большинство людей переключают канал, делают тише звук или уходят налить себе чай. Как говорится, так да не так. Вспомните сколько раз Вы напевали песенку или мелодию из того или иного ролика? А сколько раз поворачивали голову в сторону телевизора, когда там шел новый рекламный ролик? Вот так. Все это и создается, чтобы подловить потребителя, а затем в нужный момент, его мозг воспроизведет увиденное и подтолкнет на покупку, или уж, по крайней мере, включит стандартное любопытство. С газетами и журналами похожая ситуация. К примеру, видим рекламу какого-нибудь шампуня, ходим по магазину – закупаемся по списку, наталкиваемся глазами на знакомый дизайн этикетки, а дальше снова дело мозга. А почему бы не взять и не почитать, что написано на бутылочке? Что там говорилось, что он волосы щадит? А почему бы не попробовать? В результате, снова рекламщики на высоте.
Ну и третий способ – это рассылка. Она может быть адресная, простая или в виде надоедливого бумажного мусора в почтовом ящике. Кстати, по данным социологических исследований, даже эта рекламная макулатура, ежедневно запихиваемая в наши ящики – работает. Конечно не на 100%, но статистика говорит, что на 1000 бумажек приходит от 10 до 20 клиентов. Если учесть, что стоимость такой рекламы не высока, то получается довольно выгодно.
А что делать тем компаниям, которым нужно вывести на рынок новый продукт, еще толком не имеющий названия и дизайна упаковки. Тоже самое и на рынке услуг. Придумали новую услугу. А как ее продвинуть и заявить о ней потенциальному потребителю? Тут есть два пути – либо мучиться самим и напрягать свои мозги, либо обратиться в брендинговое агентство. Второе может обойтись не дешево, но сэкономит нервы и время. К тому же, в таких агентствах, специалисты по брендингу и неймингу (разработке названия) могут придумать более эффектный, запоминающийся и яркий образ товара, нежели простые менеджеры или дизайнеры. Вообще же, создание бренда – это целая наука, а точнее несколько наук в одном деле. Здесь необходимо предугадать психологию будущего потребителя, подойти философски к слогану и художественно оформить этикетку, логотип или упаковку. Даже крупные компании и корпорации, у которых в штате присутствуют профессиональные рекламщики, обращаются за помощью в брендинговые фирмы. Иногда приевшийся рекламный образ того или иного товара может сыграть не в пользу его производителя, и если компания-производитель вовремя замечает изменения в худшую сторону – проводится ребрендинг, поднимающий изделие на новый уровень.
Коммерческие отношения – это мир, в котором производитель пытается поймать потребителя, а потребитель, в свою очередь, становится всё хитрее и разборчивее, и пытается найти подвох у производителя. Поэтому, какой бы надоедливой не казалась нам реклама, без неё не смогут прожить ни те, ни другие.
Специально для «Смарт-Софт» Елизавета Федорова
